Seasonal Marketing หรือ การตลาดตามเทศกาล เป็นรูปแบบการตลาดที่เราพบเห็นได้ทุก ๆ ปี โดยแบรนด์จะหันมาปรับเปลี่ยนสินค้าหรือบริการเป็นกรณีพิเศษ หรือจัดแคมเปญการตลาดที่คาดหวังว่าจะสามารถนำเสนอคุณค่าตรงตามความต้องการของลูกค้าในช่วงเทศกาล/วันหยุดประจำปีได้ เทศกาล “ตรุษจีน” ก็เช่นกัน เป็นเทศกาลหนึ่งที่นิยม (แข่งขัน) ทำการตลาดเทศกาลกันมาก เนื่องจากค่านิยม/ประเพณีของคนไทยเชื้อสายจีนในประเทศไทยที่นิยมใช้จ่ายกันในช่วงวันตรุษจีนนั่นเอง
ตรุษจีนเซล
ไม่ใช่ลดราคากระหน่ำ ซัมเมอร์เซลอย่างที่เราคุ้นเคยกันดี แต่คือตรุษจีนเซล สำหรับหลาย ๆ แบรนด์/ธุรกิจที่มีแพลตฟอร์มขายสินค้าออนไลน์เป็นของตนเอง อาจเลือกปล่อยแคมเปญลดราคาสินค้าหรือบริการแบบ “อลังการ” อย่างเช่น Index Living Mall ในปี 2564 จัดแคมเปญ LUCK & LOVE รวบเอาเทศกาลตรุษจีนและวาเลนไทน์เอาไว้ในแคมเปญเดียว ชวนช้อปของตกแต่งบ้านเสริมโชคลาภศิริมงคล
ซองอั่งเปา
หนึ่งในประเพณีที่สำคัญที่สุดของเทศกาลตรุษจีนก็คือการให้ซองอั่งเปาหรือซองใส่เงิน เมื่อคำนึงถึงประเพณีนี้ สามารถสร้างสรรค์สิ่งที่แตกต่างออกไปให้กับกลยุทธ์การตลาดได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถส่งซองอั่งเปาที่ออกแบบเป็นอย่างดีให้กับลูกค้าของคุณโดยมีโลโก้บริษัทของคุณอยู่บนซองและบัตรกำนัลหรือคูปองอยู่ภายใน
ปฏิทิน
ถึงแม้ว่าเราทุกคนจะมีปฏิทินแบบดิจิทัล แต่ว่าปฏิทินในรูปแบบสิ่งพิมพ์ก็ยังคงใช้งานอยู่ ผู้คนส่วนใหญ่ที่เรียนหรือทำงานอยู่ยังคงใช้ปฏิทินในรูปแบบสิ่งพิมพ์เพราะว่าการจดกำหนดการต่างๆ ลงบนกระดาษทำให้การวางแผนงานนั้นเป็นไปได้ง่ายและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น พิมพ์ปฏิทินที่มีแบรนด์ของคุณในสไตล์เทศกาลตรุษจีนและแจกปฏิทินให้กับลูกค้าของคุณ เพื่อให้ปฏิทินของคุณโดดเด่นจากปฏิทินทั่วๆ ไป ให้เพิ่มข้างขึ้นข้างแรมของดวงจันทร์และข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับเทศกาลตรุษจีนลงไปด้วย
โปสการ์ด
การส่งคำอวยพรในงานเทศกาลผ่านอีเมลนั้นเป็นสิ่งหนึ่งที่ง่ายที่สุด อย่างไรก็ตามยังมีหลายๆ คนที่ไม่ได้เช็คอีเมลในระหว่างเทศกาลวันหยุด นั่นคือเหตุผลที่ว่าทำไมคุณจึงควรส่งโปสการ์ดในรูปแบบสิ่งพิมพ์ให้กับพวกเขาแทน เมื่อลูกค้าอ่านจะรู้สึกผูกพันมากกว่าการเห็นข้อความของคุณผ่านทางออนไลน์ เพิ่มเติมสัมผัสที่ดีไปโดยเซ็นชื่อด้วยมือของคุณเอง ซึ่งจะทำให้โปสการ์ดของคุณมีความพิเศษมากยิ่งขึ้น เนื่องจากมันแสดงให้เห็นว่าธุรกิจของคุณนั้นเอาใจใส่กับลูกค้า
ปล่อยสินค้า Collection พิเศษ
สุดท้ายนี้ หลายธุรกิจ/แบรนด์ก็ใช้เทคนิคปล่อยสินค้าคอลเลกชันพิเศษสำหรับเทศกาลตรุษจีนออกมาให้ได้ซื้อหากัน อย่างในปี 2564 ร้าน lifesaver.bkk ที่ขายแอลกฮอล์ขนาดเล็กสำหรับพกพา ก็ได้ปล่อย “มั่งมี เดอะซีรี่ย์” สเปรย์แอลกอฮอล์ที่มีลักษณะหน้าตาเหมือนราวกับอั่งเปาพร้อมคำอวยพรมงคล เรียกได้ว่าสร้างสีสันให้กับเทศกาลตรุษจีนที่ค่อนข้างเงียบเหงาได้เป็นอย่างดี
ขอขอบคุณแหล่งที่มา : icdl, gogoprint
