AD กับ PR เหมือนหรือแตกต่างกันอย่างไร?

คุณเคยสงสัยไหมว่าแบรนด์ต่าง ๆ ทั่วโลก มีวิธีทำยังไงถึงทำให้คนรู้จักแบรนด์ คำตอบที่ได้ส่วนมากคงหนีไม่พ้น “การโฆษณา (AD)” หรือ “การประชาสัมพันธ์ (PR)” ว่าแต่ทั้งสองอย่างที่ว่ามานี้ ทำงานอย่างไรล่ะ แตกต่างหรือเหมือนกันอย่างไรบ้าง มีข้อดีข้อเสีย วันนี้จะมาเล่าให้ฟัง

ความหมายและความแตกต่างระหว่างการโฆษณา (AD) กับการประชาสัมพันธ์ (PR)

การโฆษณา (Advertising)

เป็นเครื่องมือทางการตลาด โดยมีจุดประสงค์หลัก คือ การนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการให้กลุ่มเป้าหมายทราบ โดยเจ้าของแบรนด์จะต้องจ่ายเงินเป็นค่าใช้สื่อในแต่ละช่องทางตามความเหมาะสม เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งนี้ การเลือกช่องทางสื่อ และรูปแบบการนำเสนอ ยังขึ้นอยู่กับจุดประสงค์ของการโฆษณาที่แตกต่างกันไปอีกด้วย

ข้อดี :

• สามารถควบคุมได้
• เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ข้อเสีย :

• มีค่าใช้จ่ายที่สูง ทั้งด้านการผลิต และการซื้อช่องทางสื่อ
• ความน่าเชื่อถือต่ำ เนื่องจากเป็นสิ่งที่แบรนด์สามารถควบคุมในการนำเสนอเองได้
• เป็นการสื่อสารแบบ One-way Communication.

 
การประชาสัมพันธ์ (Public Relations)

เป็นเครื่องมือสื่อสารเชิงกลยุทธ์ผ่านช่องทางต่างๆ เพื่อสร้างและรักษาภาพลักษณ์ที่ดีให้กับบริษัท สามารถทำได้โดยการบอกหรือแสดงสินค้าและบริการของบริษัท ในรูปแบบของเรื่องราว บทความ ผ่านช่องทางสื่อต่างๆ มีจุดประสงค์หลัก คือ การสร้างความสัมพันธ์และทัศนคติทางบวกระหว่างแบรนด์และลูกค้า รวมไปถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย โดยส่วนมากมักทำผ่านการเปิดรับสื่อและการรายงานข่าว

ข้อดี :

• ไม่มีค่าใช้จ่ายในการซื้อสื่อ
• มีความน่าเชื่อถือสูง
• เป็นการสื่อสารแบบ Two-way Communication.

ข้อเสีย :

• ไม่สามารถควบคุมเนื้อหาจากการนำเสนอของช่องทางสื่อต่าง ๆ ได้
• อาจไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตารางเปรียบเทียบความแตกต่าง

เราจะเห็นได้ว่าการโฆษณา (AD) และการประชาสัมพันธ์ (PR) ต่างก็มีข้อดีข้อเสียแตกต่างกันไป หากใครที่สนใจจะทำแบรนด์ แล้วยังเลือกไม่ได้ว่าจะต้องใช้วิธีไหนดี แนะนำว่าควรทำทั้งสองอย่างพร้อมกันถึงจะทำให้การสื่อสารข้อมูลสินค้า หรือเนื้อหาของแบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด

ขอขอบคุณแหล่งที่มา : foretoday