ถ้าคุณกำลังใช้ Facebook Ads ที่เรามักจะเห็นบ่อยๆ ทางด้านขวาในหน้า Profile ของเรา เป็นเรื่องที่สำคัญเอามากๆ ที่จะเลือกรูปมาใช้ เหมือนกับเราเลือกรูปได้ถูกและโดนใจคนเห็น คนมหาศาลก็จะหลั่งไหลเข้ามาคลิกให้กับเรา และก็จะยิ่งเป็นการช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาเราด้วย ถ้าเราละเลยเรื่องนี้ไปก็เท่ากับว่าโฆษณาคุณนอกจากจะไม่น่าสนใจแล้ว ท้ายสุดเสียเงินเปล่า (หลายคนคงเคยโดน)
ไม่แปลกครับที่รูปที่ดีโดนใจจะทำให้คนคลิกถี่มากเป็นสองสามเท่า แต่ถ้ารูปที่ไม่โดนนี่แหละครับผลที่ตามมาคือสูญเงินฟรีเป็นสองสามเท่าเหมือน กันครับ เพราะนอกจากคนจะไม่เข้ามาดูในหน้าของเราแล้ว เราคงมีแต่ “จ่ายเพิ่ม” บางที่ที่ผมเคยให้คำปรึกษา บางแห่งก็ยังเพลิดเพลินกับการจ่ายเงินให้ Facebook แบบเผาเงินเล่นอยู่ครับ เพราะฉะนั้นเราต้องเข้าใจว่าจะทำโฆษณาให้ดีต้องทำอย่างไร
ระบบ Facebook ads ทำงานในรูปแบบของ Pay per click หรือที่เราเรียกว่า จ่ายตามคลิก ในส่วนของอัตราการคลิกผ่าน หรือที่เราเรียกกันว่า CTR ทำไมถึงมีความจำเป็น เอาเป็นว่าถ้า CTR สูงแสดงว่าคนมาคลิกโฆษณาของคุณเยอะ เสียเงินคุ้มค่า หรือถ้าจะอธิบายให้ชัดเจนก็ตามตัวอย่างนี้ครับ โฆษณาคุณมีแสดงผล 100 ครั้งที่ออกโฆษณาไป และมีคนคลิกถึง 12 ครั้ง ค่า CTR คือ 12% ส่วนราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) เราอาจจะยอมจ่ายที่กี่บาทต่อคลิกขึ้นอยู่กับคำที่เราเลือก เช่น เรายอมจ่าย 10 บาทต่อคลิก ลองใช้โฆษณาตัวเดิมกับกลุ่มเป้าหมายเดิม เกิดคุณได้ 3 คลิก ต่อการแสดงผล 100 ครั้งที่ออกโฆษณาไปค่า CTR ผลก็คือ 3% ส่วนราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะเพิ่มขึ้นเพราะว่าเมื่อ CRT ลดลงแต่ค่าผกผันที่ได้ คุณอาจจะต้องจ่ายเป็นเท่าตัวถึง 20 บาทก็เป็นได้ เข้าใจกันง่ายๆ คือ ถ้าค่าอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ลดลง, ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ก็จะสูงขึ้น เพราะฉะนั้นสิ่งที่เราต้องการให้คนส่วนใหญ่คลิกที่โฆษณาเราก็เพื่อ
1. ให้คนเข้ามาเยี่ยมชมเว็บ หรือหน้า Fanpage ของเรา
2. ลดค่าใช้จ่ายของการโฆษณา
ทางที่ดีที่สุดที่จะเพิ่มจำนวนคลิก และลดค่าใช้จ่ายนี้ รูปที่ใช้โฆษณาสำคัญ เพราะอะไร เพราะว่ารูปมีผลต่อการที่คนจะคลิกถึง 70% เลยทีเดียว เพราะฉะนั้นการที่เราจะเลือกรูปต้อง “โดดเด่น” และต้อง “ดึงดูด” ความสนใจ สิ่งที่น่าสนใจในรูปต้องประกอบด้วยอะไรบ้าง
1. รูปผู้ชายหรือผู้หญิงที่มีใบหน้ายิ้มแย้ม และดึงดูด
2. รูปถ่ายช่วงครึ่งตัวบน
3. ใช้รูปจริงๆ
4. ใช้สีที่ตรงข้ามกัน
5. กรอบแดง
6. ดูโฆษณาคนอื่นเป็นไอเดีย
7. ต้องลองถึงจะรู้
มีวิธีการง่ายๆ เยอะครับที่เราสามารถใช้รูปได้หลากหลายในการทดสอบหรือลองทำ ซึ่ง Facebook อนุญาตให้เราทำโฆษณาซ้ำได้ และเราก็เพียงแค่เปลี่ยนรูปในแต่ละโฆษณา ซึ่งการหารูป และออกแบบนี่แหละครับกินเวลาเยอะที่สุด
รูปที่มี และเราได้ลองทดสอบไปแล้ว งวดนี้คุณก็ต้องหาอันที่ทำให้ค่า CTR ที่ดีที่สุด รูปนั้นแหละครับเป็นรูปชนะเลิศ ที่จะช่วยให้เราได้คลิกเยอะเสียเงินน้อย
Credit : socialmer
