ระบบโฆษณาแบบ PPC (Pay Per Click) คือ?

PPC (Pay Per Click) คือ?

"PPC" หรือ "Pay Per Click" คือ การลงโฆษณาบน Search Result Page หรือหน้าแสดงผลการค้นหาของ Search Engine อาทิ Google, Yahoo!, Bing, Baidu เป็นต้น โดยคิดค่าใช้จ่ายจากการคลิกตัวข้อความโฆษณา แม้ว่าโฆษณาจะแสดงขึ้นมา แต่หากไม่มีการคลิกเกิดขึ้น ก็จะไม่เสียเงินในการลงโฆษณาแต่อย่างใด ระบบโฆษณาแบบ PPC ที่เป็นที่นิยมทั่วโลก ในปัจจุบันมีผู้ให้บริการ 4 แบรนด์หลักใหญ่ๆ คือ

1.Google AdWords (นิยมใช้มากที่สุดในหลายประเทศทั่วโลก)

2.Yahoo! (นิยมใช้ในญี่ปุ่น ฮ่องกง)

3.Bing (นิยมใช้ในสหรัฐอเมริกา)

4.Baidu (สำหรับในประเทศจีน)

ตัวอย่างหน้าผลการค้นหาของ Google.co.th โดย Keyword คำว่า "ทัวร์ญี่ปุ่น"

ในส่วนของกรอบสีน้ำเงินคือส่วนของโฆษณาที่จะต้องเสียเงินเมื่อมีการคลิกเกิดขึ้น ที่ไทยเป็นที่รู้จักกันในชื่อ PPC (Pay Per Click) ส่วนที่ญี่ปุ่นจะเรียกว่า P4P (Pay for Performance หรือ Pay for Placement) หรือ Listing Advertising ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ "SEM (Search Engine Marketing)" หรือการทำการตลาดบน Search Engine สำหรับในส่วนด้านล่างนั้นคือผลการค้นหาธรรมดา ซึ่งจะเรียกการทำเว็บไซต์ให้ติดอันดับอยู่ในส่วนนี้ว่า "SEO (Search Engine Optimization)"

 PPC เป็นรูปแบบการโฆษณาบน Search Result Page หรือหน้าแสดงผลการค้นหา ซึ่งเราต้องประมูล Keyword เพื่อที่จะให้โฆษณาของเราไปปรากฎอยู่เมื่อมีการค้นหาใน Search Engine ตำแหน่งของโฆษณานั้นจะถูกกำหนดโดยค่าประมูลที่เรียกว่าค่า CPC (Cost Per Click) ซึ่งก็คือราคาที่เรากำหนดไว้ว่าหากมีคนคลิกเข้าไปดูเว็บไซต์ของเราผ่านทางตัวโฆษณา เราจะต้องจ่ายเงินให้กับ Search Engine ครั้งละสูงสุดไม่เกินเท่าไหร่ ค่า CPC ของแต่ละ Keyword นั้นมีราคาไม่เท่ากัน ยิ่ง Keyword มีคนใช้ค้นหามาก มีคู่แข่งมาก ค่า CPC ก็จะสูงตามไปด้วย

 แน่นอนว่าหากต้องการตำแหน่งโฆษณาให้อยู่สูงๆ ก็ต้องประมูลราคา CPC ของ Keyword ให้สูงกว่าคู่แข่ง แต่ในระบบของ Google AdWords นั้นก็มีค่า Quality Score ซึ่งเป็นตัวแปรในการกำหนดตำแหน่งของโฆษณาโดยคำนวณจากคุณภาพของโฆษณา เช่น ความเกี่ยวข้องระหว่างตัวโฆษณากับ Keyword และ Landing Page หาก Keyword นั้นมี Quality Score สูง ก็จะทำให้เราจ่ายค่า CPC ที่ถูกลงแต่ยังได้ตำแหน่งโฆษณาที่ดีเหมือนเดิม และอาจกล่าวในภาพรวมได้ว่าเราจ่ายเงินในการลงโฆษณาในจำนวนเท่าเดิม แต่มีโอกาสได้จำนวนคลิกเพิ่มมากขึ้นด้วยนั่นเอง

ขอบคุณแหล่งที่มา : google