เมื่อพูดถึง Social Commerce นาทีนี้ บริษัทที่ถูกจับตามองมากที่สุดคงหนีไม่พ้นบริษัทที่มีชื่อเล่นว่า “Small G” อย่าง Groupon (สำหรับ Big G เอาไว้ใช้เรียก Google) เราคงยังจำกันได้เมื่อก่อนปีใหม่ที่ผ่านมา Groupon พึ่งเพิ่มทุนกว่า 950 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และ ล่าสุดกับข่าวใหม่ด้วยการเข้าซื้อกิจกรรมของคู่แข่งใน 3 ประเทศ Sosasta อินเดีย, Grouper อิสราเอล และ Twangoo แอฟริกาใต้ซึ่งถือเป็นผู้นำของธุรกิจด้านนี้ในแต่ละประเทศซึ่งทั้ง 3 บริษัทจะถูกรีแบรนด์ไปเป็น Grouponในเดือนหน้า
กลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ (Strategies for entering foreign markets) นั้นมีหลากหลายรูปแบบ และ Groupon เลือกที่จะใช้วิธีเข้าซื้อกิจการ (Acquisition) เป็นการดึงประโยชน์จากความสามารถหลักของกิจการเดิมที่มีอยู่ทั้งด้าน ทักษะ,การตลาดที่เข้าใจผู้ใช้ในท้องถิ่นเดิมมากกว่า,ฐานข้อมูลและสายสัมพันธ์ทางธุรกิจที่มีพร้อมอยู่แล้ว ซึ่งจะพบเห็นได้บ่อยกับธุรกิจที่มีสายป่านยาว,เงินทุนสูงพอ และเชื่อว่าผู้ประกอบการหลายรายในไทยก็กำลังรอดูทิศทางของ Groupon และอาจได้เห็นข่าวในลักษณะนี้ในบ้านเราก็เป็นได้
กลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดต่างประเทศนั้นมีหลากหลายรูปแบบ อาทิเช่น การให้ลิขสิทธิ์ (Licensing), การลงทุนโดยตรงในต่างประเทศ (Foreign Direct Investment), การควบรวมกิจการ (Merger and Acquisition) , การเข้าซื้อกิจการ (Acquisition) เป็นต้น
Credit : thumbsup
