1 .แบรนด์ที่ดีจะต้องสร้างเสถียรภาพด้านยอดขายและรายได้ให้กับธุรกิจในระยะยาว
2 .แบรนด์ที่ดีสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าได้มากกว่าแบรนด์อื่นซึ่งขายสินค้าประเภทเดียวกัน
3 .แบรนด์ที่ดีจะต้องมีภูมิต้านทานการโจมตีของคู่แข่ง
4 .แบรนด์ที่ดีสามารถสวนกระแสตลาดได้
5.แบรนด์ที่ดีสามารถรุกเข้าไปในตลาดใหม่ได้ง่าย
6.แบรนด์ที่ดีต้องเป็นที่ชื่นชอบของเจ้าของร้าน
7.แบรนด์ที่ดีต้องสามารถซื้อเวลาได้
