การตลาดที่แฝงอยู่ในแบรนด์ของ Lady Gaga

       รู้ไหมว่าการสร้างชื่อเสียงกับการทำการตลาดมีส่วนเหมือนกันขนาดไหน คำตอบคือทั้งสองสิ่งนี้มีความคล้ายคลึงกันมาก

ในขณะที่บรรดานักการตลาดพยายามที่จะหาแนวทางในการทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและเป็นที่รักของลูกค้า Lady Gaga

(เลดี้ กาก้า) ศิลปินนักร้องชื่อดังระดับโลกก็ได้พยายามทำสิ่งเดียวกัน ความสำเร็จของเธอนั้นการันตีได้จาก follower กว่า 10 ล้านคนใน Twitter และกว่าอีก 35 ล้านคนบนแฟนเพจ Facebook เพียงเท่านี้ก็ทำให้เธออยู่ในระดับตำนานของวงการเพลงได้แล้ว ด้วยจำนวนแฟนเพลงและผู้ติดตามบน social media อันมากมายมหาศาลนี้ จนบางทีเราก็เริ่มแปลกใจว่าในความเป็นจริงแล้วเธอเป็นซุปเปอร์สตาร์ชื่อดัง หรือนักการตลาดตัวยงกันแน่ และนี่คือบทเรียนบางส่วนที่บรรดานักการตลาดทั่วไปสามารถเรียนรู้ได้จาก

เลดี้ กาก้า 

1. ให้ความสำคัญกับจังหวะและเวลา 

       Lady Gaga เริ่มต้นได้ดีตั้งแต่การเปิดตัวในขณะที่วงการเพลงอยู่ในช่วงซบเซา ซึ่งก็ทำให้ความสนใจทั้งหมดพุ่งเป้ามาที่เธอได้อย่างไม่ยาก รวมถึงการแถลงการเปิดตัวเพลงหรืออัลบั้มใหม่ๆ ของเธอจะต้องมีการวางแผนและหาจังหวะในการปล่อยเพลงใหม่ๆ ได้เหมาะสมกับเวลา ซึ่งดูได้จากจำนวนยอดวิวใน Youtube ที่เพลงของเธอบางเพลงนั้นมียอดผู้ชมสูงถึงกว่าหลายร้อยล้านครั้ง ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นเพราะเธอเลือกที่จะหยุดรอ และสร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ ทุกครั้งที่มีโอกาสที่เหมาะสม 

       มุมมองการตลาด: ในโลกของธุรกิจการจะปล่อยสินค้าออกมาขายนั้นก็ต้องดูจังหวะและเวลาไม่ต่างกันเท่าไร

การวางจำหน่ายต้องดูโอกาสที่เหมาะสม เกาะแนวโน้มหรือเทรนด์ความนิยมของคนในตอนนั้นให้ทัน ไม่ช้าไม่เร็วจนเกินไป

2. แฟนคลับคือกุญแจของความสำเร็จ 

       ในทุกๆ คอนเสิร์ตของ Lady Gaga เรามักจะเห็นเธอกล่าวขอบคุณแฟนคลับของเธอที่ทำให้เธอมีวันนี้ได้อยู่เสมอ และทุก

รายละเอียดที่เธอทำในคอนเสิร์ตแต่ละครั้งนั้นแสดงให้เห็นได้ถึงความเอาใจใส่และสร้างความประทับใจให้เป็นที่จดจำของเหล่าแฟนคลับของเธอได้แทบทุกครั้ง รวมถึงการใช้โซเชียลมีเดียอย่าง Twitter และ Facebook ในการเข้าถึงแฟนคลับของเธออยู่ตลอดเวลา ซึ่งเธอขับเคลื่อนความภักดีของแฟนคลับเธอด้วยการ tweet ตอบแฟนๆ โดยตรงเป็นรายบุคคล แม้ว่าจะเป็นช่วงเวลาสำคัญของเธอในงานประกาศรางวัล Grammy Awards ก็ตาม 

       มุมมองการตลาด: อำนาจอย่างหนึ่งที่ทำให้เราแตกต่างจากลูกค้าคือลูกค้าสำคัญกับเรามาก แต่เราจะสำคัญในสายตาลูกค้าหรือไม่ขึ้นอยู่กับวิธีที่เราปฏิบัติต่อพวกเขา ความเป็นมิตรและการสร้างความประทับใจง่ายๆ ด้วยการ “ขอบคุณ” เป็นอีกวิธีง่ายๆ ที่จะสร้างความรู้สึกเหล่านี้ 

3. ใส่ใจในรายละเอียด Lady Gaga 

       เป็นนักร้องที่ไม่เคยลิปซิงค์ในคอนเสิร์ตเลย เธอต้องใช้ความพยายามฝึกฝนในการร้องและเต้นเป็นอย่างมาก นั่นเป็นเพราะเธอใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ น้อยในโชว์ของเธอเพื่องานออกมาดีและแฟนๆ ของเธอเกิดความประทับใจ

       มุมมองการตลาด: ใส่ใจทุกรายละเอียดเล็กน้อย เพราะสิ่งเหล่านั้นสามารถสร้างความสมบูรณ์แบบได้ 

4. สร้างมนต์ขลัง 

       เท่าที่เรารู้จักกับ Lady Gaga มาก็ยังไม่เคยเห็นเธอใส่เสื้อยืด กางเกงยีนส์ปรากฏตัวออกสื่อไหนๆ มาก่อนเลย นั่นเป็นเพราะเธอได้ปิดบังวิถีของคนปกติเอาไว้อยู่เสมอ และเมื่ออยู่ในที่สาธารณะเธอก็แสดงเอกลักษณ์ของตัวเองได้อย่างมีมนต์ขลัง และ

ความเป็นมืออาชีพของเธอก็คือการยังคงความเป็น Lady Gaga ตามที่แฟนๆ อยากเห็นไว้ได้ตลอดเวลา  

       มุมมองการตลาด: ลูกค้าส่วนใหญ่อาจจะไม่ค่อยได้สนใจนักว่ากระบวนการมากมายที่ต้องผ่านกว่าจะออกมาเป็นผลิตภัณฑ์สินค้าที่พวกเขาพอใจได้นั้นเป็นอย่างไร แต่สิ่งที่เขาต้องการมากกว่าคือสินค้าที่ตอบสนองความต้องการได้ตรงจุด มีเอกลักษณ์โดดเด่น และหากเป็นไปได้ก็ต้องแตกต่างจากสินค้าอื่นๆ ในทางที่ดี

5. สร้างความแตกต่าง 

       ความแปลกถือเป็นเอกลักษณ์หนึ่งของ Lady Gaga แต่เธอกลับใช้ความแปลกนี้มาเป็นจุดขาย ในขณะที่คนที่ทำอะไรปกติทั่วไปถึงได้เป็นแค่คนธรรมดา ทำให้คนที่กล้าจะแสดงตัวตนออกมาอย่างเธอถึงโดดเด่นกว่าผู้อื่นมาก 

       มุมมองการตลาด: ของบางอย่างถ้าเราไม่สามารถทำให้ดีกว่าสินค้าที่มีอยู่ตามท้องตลาด โดยเฉพาะไม่สามารถสู้กับสินค้าของบริษัทใหญ่ๆ ได้ การทำให้แตกต่างก็เป็นอีกวิธีหนึ่งที่จะดึงความสนใจของผู้คน

       แม้ว่าสิ่งที่เลดี้ กาก้าทำนั้นจะดูแปลกไม่เหมือนใคร แต่ถ้าหากมองดีๆ แล้วเราจะเห็นการตลาดมากมายแฝงอยู่ในนั้น

ความน่าสนใจของผู้หญิงคนนี้มีมากถึงขนาดมีการเปิดคณะเพื่อศึกษาเกี่ยวกับการสร้างชื่อเสียงของเธอเลยเดียว ซึ่งแนวทาง

การสร้างชื่อเสียงของเธอนั้นก็สามารถนำมาดัดแปลงให้เข้ากับการตลาดเพื่อนำมาประยุกต์ใช้ได้จริงอีกด้วย 

Credit : www.Incquity.com
By : www.SoGoodWeb.com